Google dijo a los anunciantes el lunes que está agregando una nueva herramienta de divulgación requerida a sus sistemas, diseñada para identificar anuncios políticos que han sido alterados o creados utilizando inteligencia artificial.
En una actualización de su sitio web de políticas publicitarias, Google dijo que ahora exigir a los anunciantes que marquen una casilla de verificación si un anuncio político contiene “contenido sintético o alterado digitalmente que representa de manera no auténtica a personas reales o de apariencia realista”. Google dijo que en algunos casos generará divulgaciones automáticas en los anuncios, mientras que en otros aún requerirá que los anunciantes incluyan una divulgación destacada además de marcar la casilla de verificación de autoidentificación.
Las medidas de Google son las últimas de una serie de esfuerzos en toda la industria tecnológica para responder a las crecientes oleadas de contenido creado o alterado por herramientas de inteligencia artificial. Las empresas tecnológicas, incluidos gigantes de la web como Alphabet, propietario de Google, y Meta, propietario de Instagram, han identificado la IA como una tecnología clave para difundir desinformación y desinformación antes de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024 en noviembre. Aún más revelador, los investigadores de Google dijeron que los actores de mala fe utilizan abrumadoramente la IA para crear desinformación sobre políticos y celebridades. según un informe del mes pasado en el Financial Times.
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A principios de esta semana, Meta anunció una actualización de sus políticas sobre cualquier publicación en sus redes sociales Facebook, Instagram o Threads que pueda ser creada o editada por AI. En esos casos, la compañía dijo que cuando detecte manipulación de IA, agregará un botón de “Información de IA” a la publicación, alentando a los usuarios a aprender más sobre lo que sus sistemas habían detectado. Adobe, Apple, OpenAI, Google y otras empresas tecnológicas también han prometido agregar etiquetas de metadatos a las imágenes creadas o editadas con herramientas de inteligencia artificial, aunque los actores de mala fe a menudo encuentran nuevas formas de engañar a los sistemas de detección.
Para Google, esta nueva regla de divulgación de IA amplía los esfuerzos de los últimos dos años. En 2022, la empresa prohibió las imágenes de otras personas manipuladas por IA “deepfake” intencionalmente engañosas. Luego, el año pasado, la compañía actualizó sus políticas de contenido político para exigir a los anunciantes “revelar de manera destacada cuando sus anuncios contienen contenido sintético que representa de manera no auténtica personas o eventos reales o de apariencia realista”. Como informó Connie Guglielmo de CNET en ese momento, la política de Google iba más allá de las imágenes, videos o audios creados por IA. Google también alertó cada vez que se utilizan herramientas de inteligencia artificial para realizar ediciones que dan como resultado representaciones inexactas de eventos reales.
