Nunca subestimes a un entusiasta del maquillaje en su misión de olfatear un producto básico descontinuado. Lo rastrearán vigorosamente desde las profundidades de Reddit, lo conseguirán en ventas internacionales con descuento, negociarán con vendedores externos que ofrecen valores de reventa superiores a $ 300 e incluso iniciarán peticiones para que las marcas resuciten el clásico de culto. (si, de verdad!) Los sabuesos no tienen nada que ver con un fanático de la belleza irritado.
Ahora estoy encantado de informar que, para muchos, todo ese trabajo ha dado sus frutos. En los últimos meses, una gran cantidad de marcas de belleza han relanzado sus viejos íconos, desempolvándolos de la bóveda y brindando a los devotos de OG exactamente lo que han estado pidiendo. Las tendencias de belleza siempre han sido cíclicas (al cabo de unos años, lo pasado de moda vuelve a ser brillante y moderno), pero ahora también lo son las fórmulas mismas. Misión cumplida, fanáticos de la belleza.Las reliquias más importantes regresarán triunfalmente en 2024.
(Crédito de la imagen: Getty Images/Dave Benett)
Eche un vistazo Reddity probablemente notarás que varios usuarios frustrados (comprensiblemente) se preguntan por qué las marcas dejan de fabricar sus íconos en primer lugar. Si un producto se vende como pan caliente, ¿por qué renunciarían a un ganador así?
La respuesta no es tan sencilla. Algunas marcas optan por cambiar las listas de ingredientes, como en el caso de Brilliant Glossing Styling Créme de Fekkai. “En ese momento, estábamos haciendo una transición hacia formulaciones más limpias y sostenibles para alinearnos con la creciente demanda de belleza con conciencia ecológica”, dijo el fundador y famoso estilista. Frédéric Fekkai me dice. Para otros, los problemas de producción influyeron, como que los ingredientes clave se volvieron demasiado caros o los retrasos en la cadena de suministro (una frase que lamentablemente se ha vuelto muy familiar desde 2020).
“Primero lanzamos el Lápiz labial Revlon Super Lustrous Glass Shine en 2020, y fue un éxito instantáneo, volviéndose viral en TikTok, pero luego llegó la pandemia”, relata Kelly Solomon, directora de marketing digital de Revlon. Al no poder entregar el producto en las mismas cantidades y ritmo, la marca finalmente decidió descontinuar para disgusto de los Redditers que juraron que era comparable a Chanel. (Aunque están de suerte: ¡Super Lustrous Glass Shine se relanzará oficialmente en noviembre!)
El maquillador Vincent Oquendo usando Super Lustrous Glass Shine en el backstage de NYFW
Además, el mercado cambia y también las rutinas de maquillaje. Urban Decay, por ejemplo, decidió basarse en su querida paleta de sombras de ojos Naked con iteraciones similares, como Conceptos básicos de Naked2 y Desnudos3 rosas suaves—mientras que la paleta original de 12 paneles se eliminó gradualmente en 2018. “Subestimamos el amor por ella de nuestros fanáticos y la comunidad”, dice Arnaud Kerviche, vicepresidente de marketing de Urban Decay, pero en ese momento, tenía sentido que el equipo evolucionar la paleta como lo hicieron los propios compradores.
Lo que no esperaban eran los innumerables comentarios rogando a la marca que recuperara el original o fotografías de usuarios mostrando con orgullo sus decrépitas paletas de 13 años. (Si bien es cuestionable usar sombras de ojos que sean mayores que los miembros de la Generación Alfa, aplaudo la dedicación).
Pero todo ese revuelo plantea la pregunta: si el mercado ha estado anhelando un relanzamiento durante años, ¿por qué finalmente recuperar esas reliquias en 2024? Bueno, algunas marcas optan por honrar a un ícono muy querido cuando ellos mismos experimentan hitos (como el 35 aniversario de Fekkai este año), mientras que otras solo lanzan esos favoritos por un momento.
La decadencia urbana, por ejemplo, ha un suministro limitado de Y paletas desnudas Actualmente no hay planes para reabastecerse.. “Por ahora, una vez que la Naked Palette se agote, ¡se acabará!” dice Kerviche. (Aún está disponible mientras escribo esta oración, por lo que te sugiero que la uses mientras puedas). De manera similar, el muy esperado Diptyque Venta de archivos ofrece a los compradores la oportunidad de conseguir aromas antiguos de edición limitada durante sólo una semana antes de devolverlos a la bóveda.
Frédéric Fekkai y Helena Christensen entre bastidores en el desfile de prêt-à-porter de otoño de 1992 de Ralph Lauren
(Crédito de la imagen: Getty Images / Día Mundial del Agua)
Tampoco es ningún secreto que a la Generación Z le encanta todo lo nostálgico, por lo que podría decirse que nunca ha habido un mejor momento para resurgir los favoritos de belleza de los años 90 y principios de los noventa. “El atractivo nostálgico de la belleza y el glamour de los años 90 está profundamente entretejido en el ADN de Fekkai”, añade Fekkai. La Glossing Crème original de la marca en realidad se conceptualizó a principios de los años 90, cuando el propio Fekkai comenzó a mezclar combinaciones de productos detrás del escenario para lograr un brillo, suavidad y vitalidad duraderos. “La demanda de esta crema icónica nunca ha disminuido… Es una fórmula que realmente ha resistido la prueba del tiempo y estamos entusiasmados de que tanto nuestros clientes leales como una nueva generación la redescubran”.
Ahora, las generaciones más jóvenes pueden confiar en los productos exactos utilizados por sus íconos del cabello de los 90. Fekkai incluso se reunió con Ronald Uy, el químico original que creó la crema favorita de culto, para garantizar una precisión del 99 % en ambas fórmulas. (La diferencia del 1% se debe a la eliminación de ingredientes ahora prohibidos). La Generación Z finalmente también puede comprender el placer de incursionar en las sombras nude altamente pigmentadas de Urban Decay, al igual que los YouTubers de belleza de OG. quienes los precedieron; la única diferencia son fórmulas más cremosas y duraderas.
(Crédito de la imagen: Getty Images/Mitchell Gerber)
Incluso las marcas que no han relanzado sus viejos favoritos participan recurriendo a materiales promocionales nostálgicos. Llevar Campaña de la Fundación Clean Invisible de CovergirlPor ejemplo. El nuevo video rinde homenaje a la primera fundación Covergirl al resurgir imágenes y grabaciones de voz de su anuncio de 1961. Luego remezcla los recursos con imágenes recién capturadas para reflejar todos los cambios necesarios (ingredientes más limpios, tonos más inclusivos, etc.) que han llevado la base a su sexta iteración. Maison Francis Kurkdjian también lanzó un vídeo para acompañar su nuevo Fragancia APOMuna versión unisex de las fragancias descontinuadas APOM Pour Femme y APOM Pour Homme de 2009. Nostálgico de las películas olfativas que las marcas solían combinar con nuevos lanzamientos, Kurkdjian decidió crear una imagen de cinco minutos en colaboración con el cineasta Cyril Teste.
Está claro que las marcas están fomentando un paseo por el pasado, ya sea a través de marcas nostálgicas o lanzamientos renovados de OG. Entonces, si has estado suspirando por una fórmula descontinuada como un viejo amor (Tom Ford Blush Nude Lip Color, ¡siempre te amaré!), déjalo saber. Los poderes fácticos están escuchando.
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