Como cuarta industria más grande del mundo, la moda tiene una gran influencia sobre las tendencias sociales y tiene el poder de instigar una transformación social significativa. Sin embargo, la industria tiene que ejercerlo y, a pesar de su tremendo impacto, la moda aún tiene que priorizar la accesibilidad para un grupo de personas que quieren y necesidad eso: el 28,7% de la población estadounidense que vive con discapacidades. Sigue habiendo una notable ausencia de funcionalidad y de moda opciones de ropa adaptativalo cual es particularmente digno de mención dado el número sustancial de personas con discapacidad en el mundo.
Según el Centros para el Control y la Prevención de Enfermedadesmás de uno de cada cuatro estadounidenses vive con una discapacidad. Estas discapacidades abarcan una amplia gama de desafíos, incluidos problemas de movilidad, dificultades cognitivas y desafíos con el cuidado personal, como vestirse.
Se puede argumentar que hemos visto empresas de ropa y lencería como Tommy Hilfiger, Victoria’s Secret y Skims reconocer a este grupo como una fuerza económica importante, pero ¿es suficiente? Emma Butler, fundadora de Liberare, cree que no. Ella cree que estos pequeños pasos (presentar a personas con discapacidad en campañas y ofrecerles colecciones exclusivas) solo tocan la superficie.
(Crédito de la imagen: Liberar)
En respuesta, Butler se ha encargado de ser pionera en el cambio lanzando Gratisuna innovadora marca de lencería adaptable diseñada para brindar independencia y confianza.
Todo comenzó en 2019, cuando la madre de Butler comenzó a experimentar dolor crónico en las manos por primera vez. “Muchas cosas se volvieron difíciles, específicamente ponerse un sostén con cierre de corchetes en la espalda”, dice. Al ver esa lucha de primera mano, Butler no podía creer que no existieran otros sujetadores que permitieran a su madre vestirse sin sentir dolor. Unos años más tarde, Butler estaba en la universidad, donde conoció a otras mujeres que enfrentaban desafíos similares y reconoció la oportunidad de abordar sus necesidades. “Pensé: ‘Este es un enorme espacio en blanco. ¿Por qué nadie les facilita la intimidad a estas mujeres?'”, pregunta. Sin experiencia profesional (solo conocimientos de su clase sobre procesos empresariales en la Universidad de Brown), Butler lanzó Liberare después de cuatro años de desarrollo.
El origen del nombre de la marca, Liberare, es latino y significa “liberar”. Esto resume perfectamente su misión de garantizar que todos se despierten cada mañana sintiéndose capaces de expresar lo mejor de sí mismos sin restricciones. Para hacer esto, Butler ha seleccionado un equipo exclusivamente femenino de mujeres que conseguir la mayoría de los cuales tienen una discapacidad o han experimentado alguna dificultad que los ha llevado a buscar soluciones funcionales. “Desde nuestro administrador de redes sociales, que es tetrapléjico, hasta nuestro director creativo, que vive con atrofia muscular espinal, estamos comprometidos con esta misión”, dice. “Este respaldo auténtico garantiza que las necesidades de las personas con discapacidades estén representadas en el proceso de diseño y que la ropa resultante sea accesible para una gama más amplia de personas”.
Para su debut, Liberare presentó la colección Easy-On Bra. “Quería comenzar con una línea de sujetadores, ya que era el mayor problema para mi mamá y mis amigas. También está muy relacionado con cómo nos sentimos acerca de nosotras mismas, ya que es lo primero que se ponen las mujeres cuando se visten”, dice Butler. “Quería asegurarme de crear sujetadores que fueran fáciles de poner y quitar, que brindaran apoyo, que fueran cómodos y que levantaran, y que al mismo tiempo irradiaran una sensación de belleza en lugar de parecer médicos”.
El primer cambio que Butler y su equipo hicieron en el sujetador implicó reemplazar los tradicionales cierres de corchetes y cremalleras de velcro por opciones más prácticas, como un cierre magnetizado con un diseño entrelazado en la parte delantera. Esto garantiza un cierre sin esfuerzo y, al mismo tiempo, proporciona un amplio soporte para tallas de copa hasta G. Además, agregaron bucles de agarre después de que los comentarios de un empleado tetrapléjico resaltaran la necesidad de un método de cierre alternativo que no implicara pellizcar la tela. Además, en consonancia con la creencia de Butler de que todas las mujeres, incluidas aquellas con discapacidades, merecen sentirse bellas y seguras, las prendas íntimas fueron diseñadas para irradiar elegancia y atractivo. “También agregamos delicados adornos de encaje en la espalda, un escote favorecedor, esculpido [and] copas moldeadas y una construcción inalámbrica y sin costuras que es suave para la piel”, dice. “Todo esto contribuye al atractivo estético y la comodidad de la colección”.
(Crédito de la imagen: Liberar)
Inicialmente, Butler diseñó Liberare para personas con discapacidades, pero pronto descubrió que su base de clientes era mucho más amplia de lo que esperaba. “Aprendimos que las personas que compran nuestros sujetadores no necesariamente son discapacitadas: son amadas por cualquiera que desee un sujetador elegante y sin complicaciones, sin la incomodidad de los ganchos”, explica. “Liberare ha evolucionado hasta convertirse en algo más que ropa íntima adaptable. Es una marca que quiere infundir confianza, abrazar la comodidad y ofrecer piezas fundamentales que hagan que vestirse sea una experiencia libre de estrés para todos”.
Liberare reconoce que las personas con discapacidad prefieren no limitarse a comprar en tiendas especializadas y ha tomado medidas para colaborar con las principales marcas y minoristas. A través de estas asociaciones, la marca pretende crear entornos inclusivos donde las personas con o sin discapacidad puedan comprar juntas. En cuatro cortos años, Liberare ha vendido sus productos a nombres conocidos como Aerie, Victoria’s Secret y Nordstrom y está trabajando activamente para formar más colaboraciones.
Liberare se ha convertido en algo más que una simple intimidad adaptativa. Es una marca que quiere infundir confianza, abrazar la comodidad y ofrecer prendas fundamentales que hagan que vestirse sea una experiencia libre de estrés para todos.
Emma Butler, fundadora de Liberare
Butler recuerda las etapas iniciales en las que se enfrentó al escepticismo y al ridículo al expresar su pasión en este ámbito. “Aunque otros inicialmente me condenaron al ostracismo, ahora estoy agradecido de ver que el péndulo se ha inclinado en la otra dirección y que se están haciendo mayores esfuerzos para reconocer el mercado de la moda adaptativa y satisfacer las necesidades de las personas con discapacidad”, dice Butler. Si bien espera un progreso continuo, Butler desea que más marcas permitan a las personas con discapacidad ocupar puestos influyentes. “Una cosa es que estas personas discapacitadas modelen colecciones adaptativas frente a la cámara, pero es aún más impactante tenerlas involucradas en la toma de decisiones detrás de escena”, dice Butler. “Aquí es cuando seremos testigos de una verdadera transformación dentro de la industria de la moda”.
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Este sujetador exclusivo cuenta con un cierre frontal magnético y presillas para los dedos, los cuales contribuyen a que el proceso sea fácil de poner.
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El sujetador adaptable con cierre frontal
Si te gusta el sujetador Everyday Easy-On pero prefieres un escote pronunciado, entonces este sujetador es perfecto para ti. Incluye el mismo cierre magnético y presillas para los dedos junto con un hermoso detalle de encaje en la parte posterior.
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Este hermoso sujetador cuenta con un cierre magnético, lo que lo hace muy fácil de poner, y lengüetas para evitar la necesidad de pellizcar.
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