Google de Alphabet enfrenta otro juicio antimonopolio a partir del lunes en Virginia, uno que posiblemente podría obligar a la compañía a desinvertir en algunos de sus intereses comerciales, esta vez en su tecnología publicitaria.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos y una coalición de estados sostienen que Google creó y mantiene un monopolio sobre su tecnología publicitaria que relaciona a los editores en línea con los anunciantes. El dominio sobre el software tanto en el lado de compra como en el de venta de la transacción permite a Google quedarse con hasta 36 centavos de dólar cuando intermedia las ventas entre editores y anunciantes, sostiene el gobierno en documentos judiciales.
Si la jueza de distrito de EE.UU. Leonie Brinkema determina que Google violó la ley, más tarde consideraría la solicitud de los fiscales de obligar a Google a vender, como mínimo, Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios del editor de Google y su intercambio de anuncios.
Según una investigación del analista de acciones Wedbush, las herramientas de tecnología publicitaria de Google representaron 20 mil millones de dólares, o el 11 por ciento de los ingresos brutos de la compañía en 2020, y alrededor de mil millones de dólares, o el 2,6 por ciento, de la ganancia operativa ese año.
Ad Manager representó el 4,1 por ciento de los ingresos y el 1,5 por ciento del beneficio operativo en 2020, según la investigación de Wedbush y el análisis de documentos judiciales. Las cifras más recientes fueron eliminadas de documentos judiciales.
Google dice que el caso del gobierno se basa en una Internet de antaño, cuando dominaban las computadoras de escritorio y los usuarios de Internet escribían cuidadosamente direcciones precisas de la World Wide Web en campos URL. Ahora es más probable que los anunciantes recurran a empresas de redes sociales como TikTok o servicios de transmisión de televisión como Peacock para llegar al público.
En los últimos años, Google Networks, la división del gigante tecnológico que incluye servicios como AdSense y Ad Manager que están en el centro del caso, en realidad ha experimentado una meseta en sus ingresos, de 31.700 millones de dólares en 2021 a 31.300 millones de dólares en 2023. según los informes anuales de la empresa.
VER | Desglosando el reciente fallo judicial sobre el negocio de búsqueda de Google:
Se espera que representantes de organizaciones de noticias testifiquen
El caso de Virginia llega inmediatamente después de una importante derrota para Google en relación con su motor de búsqueda, que genera la mayor parte de los 307 mil millones de dólares de ingresos anuales de la compañía. Un juez federal del Distrito de Columbia declaró que el motor de búsqueda era un monopolio, mantenido en parte por decenas de miles de millones de dólares que Google paga cada año a empresas como Apple para fijar a Google como el motor de búsqueda predeterminado que se presenta a los consumidores cuando compran iPhones y otros dispositivos. artilugios.
En ese caso, el juez aún no ha impuesto ningún remedio. El gobierno no ha ofrecido las sanciones propuestas, aunque podría haber un estrecho escrutinio sobre si se debería permitir a Google continuar haciendo acuerdos de exclusividad que garanticen que su motor de búsqueda sea la opción predeterminada de los consumidores.
Peter Cohan, profesor de práctica de gestión en Babson College, dijo que el caso de Virginia podría ser potencialmente más perjudicial para Google porque el remedio obvio sería exigirle que venda partes de su negocio de tecnología publicitaria que genera miles de millones de dólares en ingresos anuales.
“Las desinversiones son definitivamente un posible remedio para este segundo caso”, dijo Cohan. “Podría ser potencialmente más significativo de lo que parece inicialmente”.
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La corriente20:01Un juez dictaminó que Google tiene un monopolio ilegal. ¿Qué pasa después?
Google ha violado la ley antimonopolio y ha creado un monopolio ilegal sobre las búsquedas en línea, dictaminó esta semana un juez federal de Estados Unidos. ¿Qué podría significar esto para el gigante tecnológico y la forma en que realizamos búsquedas?
En el juicio de Virginia, se espera que entre los testigos del gobierno se incluyan ejecutivos de editores de periódicos, incluidos The New York Times Co. y Gannett, y sitios de noticias en línea que, según el gobierno, han sufrido daños particulares por las prácticas de Google.
“Google obtuvo honorarios extraordinarios a expensas de los editores de sitios web que hacen que la Internet abierta sea vibrante y valiosa”, escribieron abogados del gobierno en documentos judiciales. “A medida que los editores generan menos dinero vendiendo su inventario publicitario, se ven empujados a colocar más anuncios en sus sitios web, a poner más contenido detrás de costosos muros de pago o a cerrar el negocio por completo”.
Google dice que el caso tiene un enfoque equivocado
Google niega que cobre tarifas excesivas en comparación con sus competidores. La compañía también afirma que la integración de su tecnología en el lado de compra, el lado de venta y en el medio garantiza que los anuncios y las páginas web se carguen rápidamente y mejoren la seguridad. Y dice que los clientes tienen opciones para trabajar con intercambios de publicidad externos.
Google dice que el caso del gobierno se centra indebidamente en anuncios gráficos y banners que se cargan en páginas web a las que se accede a través de una computadora de escritorio y no tiene en cuenta la migración de los consumidores a aplicaciones móviles y el auge de los anuncios colocados en sitios de redes sociales en los últimos 15 años. años.
El caso del gobierno “se centra en un tipo limitado de publicidad vista en un subconjunto reducido de sitios web cuando la atención de los usuarios migró a otros lugares hace años”, escribieron los abogados de Google en un documento previo al juicio. “El último año que los usuarios pasaron más tiempo accediendo a sitios web en la ‘web abierta’, en lugar de en las redes sociales, vídeos o aplicaciones, fue 2012”.
Se espera que el juicio en Alexandria, Virginia, dure varias semanas.
Mientras tanto, se están llevando a cabo investigaciones sobre el dominio de la tecnología publicitaria de Google tanto en la Unión Europea como en Gran Bretaña.
