Hermosa arquitectura georgiana, un parque urbano soleado, interiores lujosos… si todo suena muy alejado de las realidades más prosaicas de Milton Keynes, es porque un nuevo anuncio que promociona la ciudad como un destino comercial de referencia literalmente lo es, después de haber sido filmado más a más de 350 millas de distancia.
Desdeñando las interminables rotondas y las vacas de cemento consideradas ampliamente por los no residentes como características distintivas de la ciudad de Buckinghamshire, el equipo de promoción se dirigió seis horas al norte, hacia Glasgow.
El video de 40 segundos muestra modelos elegantes desfilando por las calles con la última costura, sin ningún centro comercial con fachada de vidrio o una amplia calle de concreto a la vista.
La arquitectura más señorial de John Street de Glasgow y las casas adosadas de Blythswood Square forman el telón de fondo preferido, proporcionando un énfasis en lo histórico que parece extrañamente en desacuerdo con las raíces más modernistas de Milton Keynes.
Si bien parece probable que la representación indirecta de la ciudad no impresione a los lugareños, Centre:MK, el punto de venta detrás de la campaña, dijo que el anuncio trataba sobre la ropa y el estilo de vida representados más que sobre el lugar elegido.
“Nuestro anuncio de televisión no se rodó en Milton Keynes”, admitió un portavoz del centro comercial.
Un nuevo anuncio de Centre:MK, un centro comercial en Milton Keynes, muestra a un par de modelos paseando por las calles… de Blythswood Square en Glasgow
Una modelo elegantemente vestida rezuma elegancia mientras camina por St John Street en Glasgow, a más de 350 millas al norte de Milton Keynes.
La elegante arquitectura georgiana de Blythswood Square de Glasgow ofrece un marcado contraste con las interminables rotondas y las vacas de hormigón por las que Milton Keynes es famoso.
‘No se suponía que representara un lugar específico, sino que estaba diseñado para mostrar cómo se pueden usar las tendencias y los conjuntos en la vida cotidiana, ya sea con amigos durante el día o por la noche.
‘Se suponía que iba a tratar sobre la moda en sí más que sobre el lugar en el que se rodó, que es sólo un telón de fondo para los modelos y los trajes que llevan.
‘Nuestros visitantes vienen a Centre:MK desde kilómetros a la redonda, desde lugares tan lejanos como Birmingham, Cambridge, Oxford, St Albans e incluso Londres, ya que somos un destino regional.
‘Así que el anuncio era más bien un anuncio de estilo de vida para mostrar la ropa, toda la cual está disponible en las tiendas de Centre:MK.
“El último fotograma del anuncio muestra las tiendas que presentamos y nuestra ubicación, junto a la salida 14 de la M1”.
Sin embargo, no todo el mundo parece convencido.
Un espectador del vídeo, que está disponible en YouTube, observó: ‘[It] Hubiera sido mejor si lo hubieras filmado en MK”.
