La iniciativa es una forma de ampliar la diversidad de los jurados en todos sus aspectos, desde cuestiones raciales, de género, regionales y también del tamaño de la empresa.
Profesionales del mercado publicitario brasileño interesados en formar parte del jurado del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions Tendrá una oportunidad sin precedentes. EL Estadãorepresentante oficial del festival en Brasil desde hace 23 años, recibirá solicitudes de personas del mercado creativo interesadas en unirse a la delegación brasileña en el festival en la edición del próximo año.
En 2025, Cannes Lions se llevará a cabo entre el 16 y 20 de junio, en la ciudad de Cannes, Francia. La iniciativa forma parte de la estrategia de abrir nuevos espacios dentro del mercado nacional, ampliando la lista de nombres más allá de los grupos de comunicación tradicionales. De este modo, los representantes de agencias independientes, pequeñas boutiques creativas y también los profesionales autónomos que trabajan en el sector tendrán más posibilidades de convertirse en jueces.
Aunque el festival, el más importante del mercado publicitario en general, al celebrarse sólo en junio, parte del trabajo de los jurados comienza mucho antes. Semanas antes, el grupo elegido se encarga de analizar y votar miles de piezas que suelen definir el rumbo de la industria. Durante la semana del evento, el grupo se reúne en el sur de Francia para decidir los ganadores de los Leones, que reconocen a las mayores agencias y a los mejores anunciantes del mundo.
Cómo aplicar
Esta es la primera vez que el Estadão recibirá nominaciones directas de miembros de la comunidad creativa para postulaciones al jurado. Los interesados en formar parte del jurado deberán enviar, al correo electrónico canneslions.juri@estadao.com, un texto escrito en inglés, con alrededor de 800 caracteres (espacios incluidos) respondiendo a la siguiente pregunta: ¿por qué el profesional debe ser considerado para el jurado? ¿servicio?
También es necesario incluir experiencias en la categoría en la que pretendes ser juez (en total, hay 30 categorías en juego en Cannes Lions), principales logros, premios, hitos de tu carrera, proyectos apasionantes y/o cualquier otra cosa que el profesional considera que apoyaría la nominación. También es necesario explicar brevemente la relación con el mercado y también con el festival de creatividad más grande del mundo.
Como representante oficial del premio en Brasil, el Estadão se encarga de conectar a la comunidad creativa local con los miembros del evento global, indicando una lista de nombres preseleccionados para presidentes y miembros del jurado, que son validados por la organización Cannes Lions, que tiene la última palabra en la elección.
El director ejecutivo comercial del Grupo Estado, Paulo Pessoa, explica que la iniciativa es una forma de ampliar la diversidad de los jurados en todos sus aspectos, desde cuestiones raciales, de género, regionales y también de tamaño de la empresa. Recuerda que, normalmente, los grupos tradicionales de publicidad y publicidad suelen recomendar talentos para competir por los puestos del jurado, pero que al aceptar directamente la candidatura, profesionales de agencias con menos tradición en el festival o autónomos tendrán mayores posibilidades de participar en la delegación del jurado. .
“‘Estadão’ recibe sus aspiraciones del mercado en términos de participación del jurado de Cannes Lions, líderes consultores, asociaciones y miembros del propio sector. Nuestro objetivo ahora es recibir nominaciones que representen la industria de la comunicación de la manera más completa, dando oportunidad para creativos que pensaban que ser juez de Cannes Lions estaba completamente fuera de su alcance”, afirma.
Pessoa también dice que, además de ser un factor orientador en la trayectoria personal de estos creativos y sus agencias, los nombres que representan a Brasil tienen el papel de auxiliar en las discusiones de premiación, que suelen determinar el rumbo de esta industria “Los jueces son los faros de creatividad que inspiran a la industria, definen el estándar de excelencia y dan forma al futuro de las comunicaciones”, afirma el ejecutivo.
