Como miembro de la Generación Z, he visto muchas plataformas de redes sociales ir y venir en mi relativamente corta vida en línea. Algunos, incluidos Vine, Musical.ly y Kik, crecieron rápidamente y se agotaron aún más rápido. De algunos los he superado con gracia y gratitud (nadie mayor de 21 años debería estar en Snapchat), y he llegado a apreciar otros (me encanta LinkedIn, lo siento). Y los más raros, como TikTok, han evitado el agujero negro de la irrelevancia en línea y se han convertido en un elemento permanente de mi vida.
Me emocioné especialmente cuando Meta presentó su nuevo sitio de microblogging, Threads, hoy hace un año. Después de que Elon Musk comprara Twitter en 2022, varios otros sitios de redes sociales basados en texto aprovecharon la oportunidad de acoger a usuarios descontentos de Twitter. Las opciones viables incluían Mastodon, BlueSky y Reddit. Como usuario de Instagram desde hace mucho tiempo, estaba muy emocionado de ver lo que Meta había preparado.
En el año transcurrido desde el lanzamiento de Threads, ha sido fascinante y a veces frustrante observar la evolución de la plataforma en mi trabajo como reportero de redes sociales. Threads no ha demostrado ser un reemplazo completo de Twitter (algunos en las redes sociales se sienten aún más desconectados de sus comunidades en las grandes plataformas), pero tiene mucho que ofrecer. Mirando hacia atrás en el primer año de Threads, aquí están los momentos más destacados y los tres cambios esenciales que Meta necesita para abordar o arriesgarse a que Threads se una a empresas como Vine en el eterno olvido en línea.
Tres cosas destacables del primer año de Threads
El primer año de cualquier servicio nuevo implicará muchas pruebas y errores. Y una empresa como Meta no es ajena a los requisitos y dificultades de administrar una plataforma de redes sociales. Ser parte del ecosistema de Meta definitivamente ha tenido sus ventajas, especialmente al principio. Repasemos las primeras victorias que hicieron que nos preocuparamos por Threads.
Los primeros días: tweets reciclados y un impulso para los creadores
Los primeros días de Threads fueron una experiencia extraña y maravillosa mientras intentábamos descubrir colectivamente la nueva plataforma. Era lo suficientemente temprano como para que no muchas marcas publicaran (aunque las que sí lo hicieron tuvieron una gran ventaja) y los trolls no parecían demasiado visibles. Mientras todos intentaban descubrir la vibra del espacio, muchas cuentas se basaron en viejos tweets y publicaciones favoritos que se volvieron virales o tuvieron buen éxito en otras plataformas para darles un impulso inicial.
Ahora, los 130 millones de usuarios de Threads hacen de la plataforma un lugar muy diverso, en términos de vibraciones y publicaciones, pero me alegra decir que la inclinación de las principales marcas hacia las publicaciones desquiciadas ha encontrado un nuevo hogar en la plataforma. (Ryanair, Más allá de la carne y el Museo Whitney de Arte Americano son tres de mis marcas favoritas en Threads.)
Una de las cosas más inteligentes que hizo Threads fue brindar a los nuevos miembros la posibilidad de seguir en Threads a las mismas personas que ya siguen en Instagram. Para las personas que trabajaron tan duro para conseguir seguidores en Instagram, esa característica les ayudó a darles un impulso cuando se mudaron a la nueva plataforma. En lugar de empezar desde cero, Meta aprovechó su ecosistema y brindó a la gente una funcionalidad multiplataforma que fue realmente útil. Las pequeñas empresas y las personas influyentes de nicho se beneficiaron de esto tanto como las grandes empresas y los creadores de contenido populares.
¿Diversión diversa?
Threads es la primera (y única) plataforma federada de Meta. Threads se unió a fediverse en marzo de 2024, lo que significa que puede optar por compartir sus publicaciones de Threads en todas las plataformas de redes sociales federadas, incluido Mastodon. Desde su lanzamiento, Threads ha agregado más capacidades multiplataforma, lo que facilita compartir sus Threads ampliamente.
Así es como se ve compartir una publicación de Threads en fediverse.
La integración de Threads con los protocolos ActivityPub que son necesarios para estar federados fue un movimiento sorprendente. En el anuncio, el ejecutivo de Meta Adam Mosseri dicho que los sistemas de Meta “históricamente no han sido diseñados teniendo en cuenta este caso de uso”.
Para las personas que usan las plataformas, crear un puente entre Threads y Mastodon podría hacer que sea más fácil mantenerse actualizado con amigos en ambos espacios. Pero centrarse en el fediverso parece una forma extraña para Meta de pasar su tiempo, especialmente cuando piensas en todas las otras cosas que podría haber solucionado en la plataforma. (Más sobre esas cosas reparables a continuación).
La entrada de Meta al sistema descentralizado de código abierto ha generado un espectro completo de reacciones por parte de expertos y usuarios de Threads, desde entusiasmo hasta preocupación. Según Mosseri, la integración de Threads en fediverse será un proceso de un año, por lo que tendremos que esperar y ver cómo resultará esta decisión a largo plazo.
Un refugio poco común, probablemente fugaz, sin publicidad
Me niego a darle demasiado crédito a Meta por esto, ya que hay prácticamente un cero por ciento de posibilidades de que Threads permanezca libre de publicidad para siempre. Dicho esto, es entonces Es bueno desplazarse por una de mis redes sociales y no estar constantemente inundado de anuncios y publicaciones patrocinadas. Mantiene tu feed claro y te ayuda a ver el contenido que realmente te interesa. Esto se hizo aún más fácil cuando Threads finalmente agregó una pestaña Siguiendo que consolida las publicaciones de las cuentas que sigues.
Con Facebook e Instagram, Meta invirtió mucho en el desarrollo de las plataformas al principio y luego recuperó su dinero implementando modelos publicitarios una vez que tuvo una base de usuarios sustancial. No sabemos exactamente cuándo Threads comenzará a integrar anuncios, pero probablemente sea en algún momento de este año, según informes de Digidía. (Mientras tanto, Instagram está probando anuncios que no se pueden omitir).
Tres cosas que Threads todavía necesita
Threads adoptó un enfoque lento para implementar las funciones principales, lanzar la plataforma y agregarlas lentamente durante el año pasado. Esas actualizaciones trajeron algunas actualizaciones clave, pero todavía existen lagunas importantes en las ofertas de Threads. Estas son tres cosas que debe hacer si quiere sobrevivir y crecer más allá del próximo año.
Controles de vídeo ampliados
Aunque Threads puede ser principalmente una plataforma centrada en texto, alberga muchas fotos y vídeos. Y la configuración de video actual de Threads necesita desesperadamente algunas actualizaciones. En este momento, cuando subes un video a Threads, solo tienes dos opciones: silenciar el sonido y agregar texto alternativo. No hay otras opciones o funciones de edición, lo cual es una gran lástima ya que el vídeo sigue siendo una parte tan importante de las redes sociales.
En comparación, Instagram tiene amplias herramientas de edición de video en la aplicación, como la capacidad de grabar voces en off, agregar música, pegatinas y subtítulos y seleccionar imágenes en miniatura. Incluso si Threads no obtuviera todas las herramientas de edición de video de Reels, incluso unas pocas actualizaciones menores facilitarían a los creadores compartir videos y serían más agradables (¡y accesibles!) para que la gente los vea. Mastodon tiene funciones de edición de video igualmente escasas, pero tiene una herramienta de selección de miniaturas.
Instagram Reels ofrece amplias herramientas de edición de vídeo.
Búsqueda avanzada y análisis profundo
No hay análisis para las cuentas de Threads, ni siquiera para las verificadas. Hasta que Threads lanzó su API para desarrolladores el mes pasado, brindando a las empresas de monitoreo de medios de terceros la capacidad de integrarla, no teníamos forma de monitorear los análisis de toda la cuenta. El crecimiento de seguidores, el compromiso y la visibilidad son sólo algunas de las métricas que la mayoría de las plataformas sociales rastrean e informan en la aplicación, pero Threads aún carece incluso del panel más básico. Además, Threads no forma parte de Meta Business Suite. Las empresas y los creadores que necesitan y quieren ese tipo de datos han estado volando a ciegas durante casi un año, y ya es hora de que Threads acelere sus ofertas de datos.
Threads también se beneficiaría de un nuevo modo de búsqueda avanzada. Incluso si eres un buscador experto, es muy probable que tengas problemas al intentar buscar en Threads. Agregar más filtros de búsqueda, como por fecha, cuenta o varias palabras clave, haría que la búsqueda fuera una herramienta más útil.
Más opciones de personalización de pantalla
Threads ha recorrido un largo camino desde que fue la aplicación solo para dispositivos móviles con la que se lanzó, pero aún carece de excelentes opciones de visualización. Y no me refiero solo a agregar un modo oscuro en el móvil (que, para ser claros, realmente quiero), sino a brindar a las personas más herramientas para organizar sus feeds en todas las pantallas.
Threads comenzó a implementar Columnas, una característica que recuerda a Tweetdeck pero que aún carece de la funcionalidad necesaria. En este momento, puedes fijar cuentas específicas o buscar palabras clave, pero ninguna de las dos es suficiente. Quiero poder seleccionar listas de cuentas (como todas las organizaciones de noticias tecnológicas) y ejecutarlas en un feed separado. O, si quisiera crear una columna de Taylor Swift, tendría que revisar muchas publicaciones basura porque es una palabra clave de búsqueda y una etiqueta de tema muy populares.
Puede que las listas de Twitter no hayan sido la característica más llamativa de la plataforma, pero era fácil de actualizar, organizar mi feed y desplazarme de manera eficiente. A las columnas de subprocesos todavía les faltan piezas cruciales de funcionalidad.
Esta es mi configuración actual de Hilos, pero desearía tener más opciones para seleccionar mis Columnas.
En general, la parte más impresionante del primer año de Threads es que todavía estamos hablando de ello un año después. Obtuvo algunas victorias iniciales y se benefició de ser parte del ecosistema social de Meta, pero si quiere seguir creciendo y mantener contentos a sus usuarios actuales, todavía tiene trabajo por hacer. De lo contrario, todos saltaremos del barco a la siguiente plataforma prometedora y prometedora.
