Durante su evento del iPhone 16 el lunes, Apple no discutió en profundidad su conjunto de funciones de inteligencia artificial generativa hasta aproximadamente una hora después de presentar hardware como el Apple Watch Series 10, AirPods 4 y la línea iPhone 16.
Luego de los lanzamientos de teléfonos de alto perfil por parte de los principales fabricantes de teléfonos Android, que estaban repletos de IA, fue reconfortante no ser bombardeado con la palabra “IA” desde el principio. Y espero que sea un enfoque que eventualmente también adopten otros gigantes tecnológicos.
En cambio, Apple guardó su presentación sobre Apple Intelligence para más adelante en la conferencia magistral, permitiendo que el hardware sea el (legítimo) foco de su gran evento de otoño. Si este hubiera sido cualquier otro año, es posible que hubiera leído esa frase y hubiera pensado: “Por supuesto, el hardware sería el foco de un evento de iPhone”. Pero estamos en 2024 y todo es IA, todo el tiempo.
Los eventos celebrados por otros importantes fabricantes de teléfonos como Google y Samsung han hecho referencia a la inteligencia artificial hasta la saciedad, promocionando todas las capacidades potenciadas que traerá a través de mensajes, notas, fotos y asistentes digitales. Incluso durante la presentación del Pixel 9 de Google el mes pasado, Gemini se robó la atención. La IA se ha convertido en una parte indeleble del tejido tecnológico, entretejida en casi todas las revelaciones de productos y discursos de apertura de las empresas.
Sin embargo, Apple parece estar haciendo un mejor trabajo al leer la temperatura del público cuando se trata de funciones de inteligencia artificial generativa en los teléfonos. De hecho, según una encuesta reciente de CNET, sólo el 18% de las personas dice que las integraciones de IA son su principal motivación para actualizar su teléfono. Los principales impulsores son relativamente más tradicionales: mayor duración de la batería (61%), más almacenamiento (46%) y mejores funciones de la cámara (38%). Apple se centró inteligentemente en esas características durante el evento de este año, a pesar de todo el revuelo general sobre la IA.
Eso no quiere decir que la IA no haya sido la base de los anuncios de Apple del lunes. Además de recibir una parte del discurso de apertura, se hizo referencia a Apple Intelligence en todo momento como el motor de las funciones del iPhone 16 en Fotos, Siri y Mensajes, además de ser compatible con el chip A18. A pesar de cierta incertidumbre entre los consumidores de teléfonos inteligentes, Apple, junto con otros fabricantes de teléfonos, está trabajando incansablemente para convencerlo de que necesidad sus últimas funciones de IA para la mejor experiencia móvil. Simplemente no está utilizando la totalidad de sus eventos para hacerlo, y estoy agradecido.
El momento del lanzamiento de Apple Intelligence aún es algo vago, ya que la empresa observando “comenzará a implementarse el próximo mes con iOS 18.1, iPadOS 18.1 y MacOS Sequoia 15.1”. El enfoque más mesurado de Apple en este lanzamiento sugiere que no quiere prometer demasiado ni cumplir menos. Y con algo tan impredecible como la IA, ese puede ser un buen enfoque.
Es comprensible que la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple en junio dedicó más tiempo a promocionar explícitamente Apple Intelligence, además de debutarla. Gran parte de la charla sobre IA durante el evento del iPhone 16 fue un resumen de lo que se anunció hace unos meses.
Pero el enfoque más modesto de Apple al pronunciar las palabras “inteligencia artificial” y su decisión de aplazar esa parte de su presentación reflejan el enfoque general de la compañía hacia la floreciente tecnología. Incluso durante la WWDC, el fabricante del iPhone no dijo “IA” con tanta frecuencia como lo hizo Google durante su evento I/O de este año y el pasado. Apple ha sido característicamente cautelosa sobre cómo y cuándo unirse a la carrera armamentista de la IA, optando por un enfoque más moderado (y tardío). Sí, la IA seguirá estando integrada en prácticamente todas las tareas que realices en tu iPhone, pero no tendrás que oír hablar de ella sin parar.
Esperamos que el “efecto Apple” haga su efecto aquí y que otras empresas tomen nota.
