Después de que YouTube anunciara nuevas herramientas para creadores y actualizaciones de productos en su evento Made on YouTube del miércoles, el director ejecutivo Neal Mohan enfatizó que la seguridad, especialmente en torno a las herramientas de inteligencia artificial actualizadas, sigue siendo “una prioridad” para el gigante tecnológico.
“YouTube ocupa un espacio verdaderamente único”, explicó durante una sesión de preguntas y respuestas en el escenario al final del evento. “Trabajamos en estrecha colaboración con tecnologías de vanguardia que se inventan en YouTube, inventadas en organizaciones hermanas como Google DeepMind”. La compañía se ha adaptado a un lugar donde el despliegue de estas tecnologías es “muy gradual en lugar de simplemente publicarlas y ver qué sucede”, añadió.
En cuanto al posible uso indebido de la IA, Mohan dijo: “Esto es realmente lo que dice el nombre. Es una herramienta. Se trata de agilizar” el proceso creativo.
En una entrevista separada con periodistas después de la sesión de preguntas y respuestas de Mohan, se preguntó a los altos ejecutivos cómo responderían las herramientas de inteligencia artificial si un creador escribiera “Kamala Harris”, por ejemplo. A solo unas semanas de las elecciones, sigue habiendo una gran preocupación sobre la posibilidad de que se produzcan deepfakes o imágenes y vídeos engañosos que sesguen la votación. (La política, como era de esperar, no se mencionó durante la presentación de 90 minutos).
La directora comercial Mary Ellen Coe afirmó que “todo lo creado por los creadores con las herramientas está sujeto a las pautas de nuestra comunidad. Entonces pasarán por nuestros mismos sistemas de confianza y seguridad”. Agregó que si el material se genera sintéticamente, “automáticamente se etiqueta como tal”.
Amjad Hanif, vicepresidente de gestión de productos y financiación de fans de YouTube, dijo que al conectar “Kamala Harris” a la herramienta, se preguntaría: “¿Este resultado realmente coincide con algo que ya existe?”. Explicó: “Hemos creado la tecnología para poder identificar, en realidad, esto está imitando o muy parecido a algo que existe y no queremos que se creen cosas que ya existen y la propiedad intelectual de otros. Los creadores pueden crear cosas en un amplio espectro. Tendemos a dejar que los creadores creen y utilicen herramientas como lo harían, pero la presión y la responsabilidad recae en estos creadores para que utilicen la discreción con lo que crean y lo que publican. Tenemos algunas salvaguardas en torno a cosas para las que no queremos que se utilice la herramienta. Esa línea siempre es un poco borrosa y es algo que siempre estamos definiendo”.
En una nota menos siniestra, se le preguntó a Coe sobre el esfuerzo de la compañía para que la Academia de Televisión reconociera a sus creadores con nominaciones al Emmy. Mohan hizo de esa campaña una pieza central de sus comentarios en la conferencia de la compañía. Lanzamiento anual de Brandcast para anunciantes en mayoenfatizando la confianza de la empresa en la calidad de su programación.
Al final, “no aprendimos nada” de los golpes en la bañera, dijo Coe riendo. “Seguimos creyendo que crean contenido increíble. Pienso en ello como si fuera cine y narración independiente”. Con tal variedad de películas con y sin guión en oferta, agregó: “Creemos que todo esto va a mejorar. A los fans les encanta y los comités tendrán que tenerlo en cuenta”.
El éxito cruzado de Pat McAfee, dijo, es la “Prueba A” de la noción de que el contenido de los creadores de YouTube debe verse de la misma manera que el contenido producido tradicionalmente. Coe dijo que McAfee la llamó antes de firmar un acuerdo de licencia con ESPN, que permite a la división de deportes propiedad de Disney transmitir simultáneamente su popular programa de YouTube y también inyecta al presentador en parte de su otra programación. El hecho de que su programa haya prosperado en ESPN y al mismo tiempo siga siendo uno de los principales atractivos en YouTube da fe de la evolución de los medios, sostiene Coe.
RELACIONADO: Pat McAfee aborda la reacción violenta por las “salidas masivas” de ESPN y dice que está “emocionado por unirse” a la red
“Lo apoyamos mucho para que firmara un acuerdo con ESPN. Día del juego universitario Ha sido fantástico”, dijo. “Es un reconocimiento al talento, que estos talentos artísticos independientes, creadores y estudios puedan encontrar audiencias. Somos un mecanismo para conectarlos directamente con sus fans y no necesariamente tiene que ser a través de un estudio. Es un concepto muy simple”.
Coe y Hanif coincidieron en que una actualización importante del producto anunciada en Made on YouTube (una actualización de la aplicación de sala de estar que pronto organizará los canales de YouTube por temporadas y episodios) también ayudará a la causa de los premios. Dicho esto, la compañía no tiene planes de poner el pulgar en la balanza y favorecer sólo a un número selecto de aspirantes al organizar la aplicación de una determinada manera, dijeron. “Queremos que surjan nuevos creadores y sean descubiertos incluso si no están listos para ser dignos de un Emmy y ser episódicos”, dijo Hanif.
