Andie MacDowell, embajadora de L’Oréal desde hace mucho tiempo, dice que se siente cómoda diciendo “Porque lo valgo” por primera vez en casi 40 años, después de ver una película sobre la mujer a la que se le ocurrió por primera vez el perdurable eslogan.
MacDowell, hablando en el Festival Cannes Lions, dijo: “He dicho esta frase muchas veces y no quería que la gente pensara que era vanidoso al decirlo; me sentía muy cómodo diciendo ‘Tú lo vales’ o ‘Nosotros’. ‘lo vales’, pero para sentirme lo suficientemente empoderado como para decir ‘lo valgo’, tenía algo en mente que sería vanidad, o algo así.
“Ver la película cambió por completo lo que sentía al respecto, porque lo valgo. Estoy muy agradecido de que ver el documental me haya quitado el dolor que sentí al decir esa frase”.
La actriz y modelo habló en Cannes Lion, donde también debutó La copia final de Ilon Spechtuna película de 16 minutos que cuenta la historia del ejecutivo de publicidad Ilon Specht, a quien se le ocurrió la frase en 1971. Se vio por primera vez en un anuncio de televisión, con la voz de la modelo y actriz Joanne Dusseau, en 1973.
MacDowell dijo sobre la película sobre Specht: “El solo hecho de darme cuenta de que ella era la primera portavoz de L’Oreal despertó algo nuevo en mí. El poder de su verdad como mujer la hizo valiente, y lo suficientemente valiente como para enfrentarse a estos hombres y defender a todas las mujeres, incluyéndome a mí. Ella era fuerte y luchadora, se enfrentó a estos hombres e hizo que sucediera, sin ser objetivados, que sintiéramos nuestro valor por nosotros mismos.
“Gracias a ella, todas las mujeres podemos sentirnos así y ver su verdadero valor”.
Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de marca de L’Oreal, dijo en Cannes Lion que apoyaba la realización del cortometraje sobre la vida del ejecutivo de publicidad Specht como una forma de recuperar el eslogan.
“Queremos recuperar el objetivo de nuestro eslogan”, afirmó Viguier-Hovasse. “Este eslogan se había convertido en un fin mecánico de nuestra publicidad y yo quería expresar y explicar al mundo su significado. Estaba harta de escuchar a marcas jóvenes explicar que son feministas y diversas cuando comenzamos la lucha en 1971. Dije, tenemos que recuperar nuestra creación. Era importante para la empresa afirmar eso”.
Y Viguier-Hovasse añadió que, desde sus inicios, el famoso eslogan cambió la dirección de L’Oréal a partir de entonces. “Todo el mundo ha estado traduciendo este lema. Ha sido traducido a 140 idiomas diferentes. Dio forma a la visión que tenemos como empresa de belleza para mujeres. Es nuestra misión. La marca está dirigida por mujeres, la empresa está dirigida principalmente por mujeres y realmente ha dado forma a esta empresa para y por mujeres”.
L’Oreal reclutó al director ganador del Oscar de Breakwater Studios para hacer la película sobre Specht, y dijo que se sintió conmovido a hacer la película después de hablar con el ejecutivo de publicidad retirado, que murió hace apenas unas semanas a la edad de 81 años.
Proudfoot dijo: “Pensé que era una buena historia. En el momento en que hablé con Ilon, ella tenía tanta vida y agallas y tenía una personalidad tan presente, que inmediatamente me pidió que le enviara mis películas y regresó con muchas notas. Dije, ya están publicados.
“Ella quería contar la historia, pero dijo: ‘Una advertencia: me estoy muriendo’. No sé cuánto tiempo me queda”. Siempre había sentido del humor al hablar de eso. Creo que para ella era importante dejar constancia de la historia”.
Anteriormente, Elon Musk habló duramente sobre la inteligencia artificial y la libertad de expresión en la conferencia anual.
