Google trabajó con Meta para lanzar anuncios dirigidos a adolescentes incluso si va en contra de las reglas del primero, según el Tiempos financieros. Según los documentos vistos por la publicación, Google trabajó en un proyecto de marketing diseñado para anunciar Instagram a los usuarios de YouTube dentro del rango de edad de 13 a 17 años. Google tenía segmentación de anuncios basada en la edad bloqueada para usuarios menores de 18 años, pero, según se informa, la empresa encontró y utilizó una laguna jurídica.
Como no podían centrarse en el grupo demográfico al que querían llegar, se dirigieron a un grupo de usuarios que Google había etiquetado como “desconocidos”. El personal de Google propuso el grupo a Meta, Los tiempos dijo, porque la compañía tenía puntos de datos para demostrar que una gran cantidad de usuarios bajo la etiqueta tienen menos de 18 años. Según los informes, la compañía incluso le dijo a Meta que la participación diaria que obtiene de usuarios de 13 a 17 años supera la de TikTok e Instagram. La información dice que el uso de esta laguna jurídica también va en contra de las reglas de Google, ya que tiene políticas contra la orientación por proxy.
Meta y Google trabajaron con la agencia de medios Spark Foundry para lanzar el programa de marketing en Canadá entre febrero y abril, según el informe. Cuando funcionó bien, iniciaron una prueba en los EE. UU. en mayo y habían hecho planes para expandirla a otras regiones, así como para incluir otras aplicaciones Meta en la campaña.
Sin embargo, Google había investigado y finalmente canceló el proyecto después de ser contactado por el Veces. “Prohibimos que los anuncios se personalicen para personas menores de 18 años, punto”, dijo la compañía a la publicación. Dijo que sus salvaguardas funcionaron correctamente en este caso porque no se dirigió directamente a los usuarios registrados de YouTube que se sabe que tienen 18 años. Dicho esto, no negó rotundamente haber utilizado la laguna jurídica y solo dijo que tomará “medidas adicionales para reforzar con representantes de ventas que no deben ayudar a anunciantes o agencias a ejecutar campañas” que intenten eludir sus políticas.
