Un artista que pudo saldar una deuda de tarjetas de crédito, un fotógrafo que gana dinero extra respondiendo a las publicaciones más polarizadoras que puede encontrar, una bloguera gastronómica que intenta iniciar conversaciones interesantes. Estos son algunos de los creadores que Meta paga para publicar en Threads.
Meta presentó el programa solo por invitación en abril, pero solo compartió detalles limitados sobre cómo funciona. Engadget habló con media docena de creadores que se han sumado al programa durante los últimos meses. Describieron sus estrategias para alcanzar las métricas de participación requeridas y la naturaleza a veces confusa del algoritmo de recomendación de Threads.
Los creadores se clasifican en diferentes niveles del programa, lo que determina cuánto pueden ser sus bonificaciones y qué tipo de métricas deben alcanzar sus publicaciones. Ninguno de los creadores que hablaron con Engadget sabía cómo o por qué habían sido seleccionados para el programa de bonificación, aunque todos tenían seguidores establecidos en Instagram. (Uno de los requisitos conocidos es una cuenta profesional en Instagram).
Audrey Woulard es una fotógrafa con más de 25.000 seguidores en Instagram y unos 5.500 seguidores en Threads. Utiliza sus cuentas de Facebook e Instagram para promocionar su negocio de fotografía de retratos. Pero cuando la invitaron al programa de bonificación Threads, vio la oportunidad de experimentar con diferentes tipos de contenido.
Su estrategia, dice, se trata de respuestas. Se centra exclusivamente en responder las publicaciones de otros usuarios en lugar de crear las suyas propias. “No necesariamente estoy generando contenido por mi cuenta”, explica. “Estoy activando el contenido de otras personas”. Al centrarse en las respuestas, afirma que puede alcanzar los 60 hilos necesarios con al menos 750 visitas cada uno para calificar para un bono mensual de $500.
Esto la ha ayudado a sintonizarse particularmente con los tipos de temas que probablemente atraigan muchas vistas. “Contenido polarizador, cualquier cosa que mantenga a la gente hablando”, explica. Específicamente, busca temas sobre los que la gente tiende a tener opiniones firmes, como el matrimonio, la crianza de los hijos, el envejecimiento y la política, aunque intenta evitar responder a cebos obvios de compromiso.
La experiencia de Woulard no es única. Threads tiene por defecto una línea de tiempo “para ti” que se basa en gran medida en publicaciones recomendadas en lugar de publicaciones de cuentas que ya sigues. Meta también ha dicho que no quiere “alentar” a los usuarios a publicar sobre noticias y política. Quizás como consecuencia de esto, el feed “para ti” de Threads a menudo parece mucho más lento y menos centrado en eventos actuales que en X.
Sin embargo, lo que el algoritmo sí prioriza son las publicaciones que reciben muchas respuestas, incluso si tratan sobre un tema aparentemente mundano. Esto ha dado lugar a una calidad extrañamente aleatoria en el feed, según lo que el blogger Max Read apodado “La red social de fugas de gas”. No es raro ver una publicación recomendada de alguien con quien no tienes ninguna conexión hablando sobre un inconveniente trivial, una condición médica o alguna otra anécdota anodina. Sin embargo, lo que estas publicaciones tienen en común es muchas respuestas.
También ha creado una oportunidad para las personas que buscan jugar con el algoritmo de la aplicación publicando contenido spam, preguntas genéricas o opiniones polarizadas destinadas a atraer tantas respuestas como sea posible. (Los meta ejecutivos han dicho que están tratando de solucionar este problema después de un aumento en este tipo de publicaciones, incluso cuando reconocen que las publicaciones con respuestas son lo más probable para ser recomendado.)
Pero para Woulard, el énfasis de Meta en las “conversaciones públicas” ha funcionado a su favor. Ella dice que hasta ahora ha podido maximizar tres meses de bonificaciones simplemente respondiendo a Threads. Woulard genera más ingresos con su página de Facebook, pero disfruta de la simplicidad del programa de bonificación Threads. “Es tan fácil para mí ganar este dinero que literalmente puedo sentarme en mi habitación y responder a un montón en 30 minutos”.
Para Meta, ofrecer bonificaciones a los creadores de Instagram para que publiquen en Threads es parte de su estrategia de utilizar Instagram para hacer crecer el servicio de un año de antigüedad. La compañía se ha apoyado en gran medida en Instagram para hacer crecer Threads, que ya ha atraído a 200 millones de usuarios. Pero es probable que también haya algunos problemas de crecimiento, dice el consultor de redes sociales Matt Navarra.
“Creo que a la gente le resulta más difícil crear para plataformas como Threads”, le dice Navarra a Engadget. “Escribir publicaciones interesantes y atractivas para una plataforma basada en texto, como X, Twitter o Threads, es un conjunto diferente de habilidades. Y creo que es un poco complicado para algunos tipos de creadores”.
Josh Kirkham, un artista que se especializa en videos de pintura al estilo de Bob Ross, lo ha experimentado de primera mano. Con casi 800.000 seguidores en Instagram, se encuentra en el nivel más alto del programa de bonificación, lo que le hace elegible para ganar hasta 5.000 dólares al mes por sus publicaciones en Threads. Ha podido maximizar su bonificación compartiendo vídeos de pintura recortados de sus transmisiones en vivo en Instagram y TikTok.
A pesar del éxito, no ha podido detectar ningún patrón sobre qué tipos de vídeos es probable que despeguen. Tiene más de 150.000 seguidores en Threads pero, al igual que otros creadores en el programa de bonificación, confía en el algoritmo de recomendación de la aplicación para que sus publicaciones destaquen. “Al principio, publicaba videos de montaña, y esos eran los que funcionaban mejor en comparación con todo lo demás”, dice, “y luego, una semana después, todos los videos de montaña se quedaban como nada. Algunas veces los videos que creo que van a tener un buen desempeño no lo hacen en absoluto, y viceversa”.
Kirkham dice que casi nunca responde a las publicaciones de Threads cuando intenta obtener un bono porque le preocupa que eso diluya sus posibilidades de obtener las 5,000 vistas por publicación necesarias para obtener el pago máximo. Aún así, dice que está agradecido por el programa como artista y creador de tiempo completo. “Me ha permitido pagar la deuda de mi tarjeta de crédito y luego aumentar enormemente mi puntaje crediticio”, dice. “Espero al menos algunos más”.
Casi todos los creadores que hablaron con Engadget también expresaron cierto escepticismo de que Meta continuaría con el programa de bonificación en su nivel actual por mucho tiempo. En el pasado, la compañía ha ofrecido a los creadores bonificaciones generosas cuando intenta impulsar un nuevo formato como Instagram Reels o Facebook Live solo para que esos pagos eventualmente disminuyan a medida que más personas se unen y Meta inevitablemente cambia su estrategia (y los fondos para los creadores) a otra parte. .
Logan Reavis es un fotógrafo con casi 50.000 seguidores en Instagram y unos 8.500 en Threads. Aunque tiene más seguidores en Instagram, dice que el algoritmo de Threads resulta más favorable para los creadores. “El [Threads] El algoritmo funciona completamente diferente, especialmente como fotógrafo”, dice. “Siento que ha sido difícil compartir mis fotografías en Instagram, pero se recomienda en Threads. De hecho, llego a una audiencia completamente diferente”.
Aun así, dice que ha tenido que lidiar con las peculiaridades del algoritmo Threads y su inclinación por resaltar el cebo de compromiso. “Responder a hilos que tienen muchos comentarios o conversaciones es lo que genera más vistas adicionales, lo cual también es frustrante porque hay muchos clickbait”, dice. Hasta ahora, Reavis no ha podido alcanzar su bono mensual máximo potencial de $500 en Threads.
Si bien los creadores son parte de la estrategia de Meta para hacer de Threads su próxima aplicación para mil millones de personas, la compañía no siempre ha podido explicar para qué sirve realmente su aplicación más nueva. Por lo tanto, no debería sorprender que incluso los creadores a los que se les paga para publicar allí lo vean como una especie de experimento.
“Todavía no creo que tenga un lugar propio y exclusivo en el ecosistema de las redes sociales”, dice Navarra. “En realidad no tiene mucha identidad o personalidad propia, y creo que ese es uno de sus muchos problemas en este momento”.
