Se prevé que la asediada plataforma de redes sociales X pierda aún más ingresos publicitarios el próximo año. Realmente te hace preguntarte cuántas marcas más pueden huir del sitio antes de que colapse en un montón de deudas y memes racistas.
El jueves, la empresa de investigación de mercados Kantar publicó un informe que evaluó las perspectivas publicitarias de numerosas grandes plataformas web. Si bien los anunciantes confían mucho en muchos sitios de renombre, como TikTok y Netflix, el sitio web anteriormente conocido como Twitter se considera cada vez más poco confiable. Como resultado, se espera que X experimente un nuevo éxodo de anunciantes el próximo año.
“Una marca claramente no es bien recibida por los especialistas en marketing: X. Sólo el 4% de los especialistas en marketing cree que los anuncios X brindan seguridad a la marca, en comparación con el 39% del que se jacta Google”, señala el informe. “La confianza general de los especialistas en marketing en los anuncios X ha caído del 22% al 12% desde 2022. Si bien un 15% neto de los especialistas en marketing se mostraron favorables a los anuncios X en 2022, ahora un 21% neto de los especialistas en marketing se muestran desfavorables. El declive de X a los ojos de los especialistas en marketing no comenzó con Musk, pero la trayectoria no ha cambiado desde su adquisición”.
Continúa: “El 26% de los especialistas en marketing a nivel mundial ahora planean reducir su gasto en X en 2025”. Irónicamente, la falta de anuncios en X parece haber hecho que a los usuarios les guste más. “La disminución del gasto en marketing en X hace que los consumidores estén más felices a medida que disminuye la carga publicitaria. La preferencia de los consumidores por X ha aumentado significativamente desde 2022”.
Cabe señalar que el sitio de Musk ya ha perdió una cantidad ridícula de ingresospresumiblemente como resultado de sus extrañas políticas y el comportamiento cada vez más errático de su fundador. “Los anunciantes han estado alejando su inversión en marketing de X durante varios años”, dijo Gonca Bubani, directora global de liderazgo intelectual para medios de Kantar. le dijo a CNN. Bubani también dijo que “un cambio [of advertising money] Actualmente parece poco probable”.
Gizmodo se acercó a X para hacer comentarios.
Los resultados del informe no son particularmente sorprendentes, dado que Musk prácticamente ha convertido su sitio en el ejemplo de lo que podría denominarse “peligro de marca”. Lo ha hecho al permitir una enorme oleada de pronazi y basura adyacente a 4chan explotar en todos los feeds de los usuarios, al mismo tiempo que básicamente declara la guerra a la propia industria publicitaria. El mes pasado, X demandó a un consorcio publicitario global conocido como GARM, o Alianza Global para Medios Responsables. GARM es esencialmente una organización de seguridad de marca que disuade a las empresas de anunciar en plataformas que albergan contenido que puede desanimar a los consumidores. GARM había advertido previamente a los anunciantes que X era demasiado tóxico para confiar en él y alentó a las empresas a no anunciar en su plataforma. X y Musk convirtieron este boicot en una cuestión de “libertad de expresión”, alegando que había una extraña conspiración corporativa para sofocar el “mercado de ideas”, como lo expresó la directora ejecutiva Linda Yaccarino. Finalmente, GARM se vio obligada a cerrar como resultado de la demanda.
En pocas palabras: demandar a una organización de seguridad de marca para que desaparezca probablemente no sea la mejor manera de indicarles a los anunciantes que usted tiene en cuenta sus mejores intereses. Con tanta aparente mala voluntad mostrada hacia su industria, no es exactamente sorprendente que el sentimiento de los anunciantes parezca ser mutuo.
