تعيد شركة Meta تقنية التعرف على الوجه إلى تطبيقاتها بعد أكثر من ثلاث سنوات من نظام “التعرف على الوجه” الخاص بفيسبوك وسط رد فعل عنيف أوسع نطاقًا ضد هذه التكنولوجيا. وقالت الشركة في تحديث لها، إن الشبكة الاجتماعية ستبدأ الآن في نشر أدوات التعرف على الوجه على فيسبوك وإنستغرام لمحاربة عمليات الاحتيال ومساعدة المستخدمين الذين فقدوا الوصول إلى حساباتهم.
سيستخدم الاختبار الأول تقنية التعرف على الوجه للكشف عن الإعلانات الاحتيالية التي تستخدم وجوه المشاهير والشخصيات العامة الأخرى. “إذا اشتبهت أنظمتنا في أن الإعلان قد يكون عملية احتيال تحتوي على صورة شخصية عامة معرضة لخطر الإغراء بالمشاهير، فسنحاول استخدام تقنية التعرف على الوجه لمقارنة الوجوه في الإعلان مع صور الملف الشخصي للشخصية العامة على Facebook وInstagram. “، أوضح ميتا في منشور بالمدونة. “إذا أكدنا وجود تطابق وأن الإعلان عبارة عن عملية احتيال، فسنقوم بحظره.”
وقالت الشركة إنها بدأت بالفعل في طرح الميزة لمجموعة صغيرة من المشاهير والشخصيات العامة، وأنها ستبدأ تلقائيًا في تسجيل المزيد من الأشخاص في الميزة “في الأسابيع المقبلة”، على الرغم من أن الأفراد لديهم القدرة على إلغاء الاشتراك في الميزة. حماية. على الرغم من أن Meta لديها بالفعل أنظمة معمول بها لمراجعة الإعلانات بحثًا عن عمليات الاحتيال المحتملة، إلا أن الشركة ليست دائمًا قادرة على اكتشاف إعلانات “طعم المشاهير” نظرًا لأن العديد من الشركات الشرعية تستخدم المشاهير والشخصيات العامة لتسويق منتجاتها، كما تقول مونيكا بيكرت، نائب الرئيس لسياسة المحتوى في ميتا، قال في مؤتمر صحفي. وقالت عن ميزة التعرف على الوجه الجديدة: “هذه عملية في الوقت الفعلي”. “إنها أسرع وأكثر دقة من المراجعة اليدوية.”
بشكل منفصل، تختبر Meta أيضًا أدوات التعرف على الوجه لمعالجة مشكلة أخرى طويلة الأمد على Facebook وInstagram: . تقوم الشركة بتجربة خيار “فيديو سيلفي” جديد يسمح للمستخدمين بتحميل مقطع من أنفسهم، والذي سيقوم Meta بعد ذلك بمطابقته مع صور ملفاتهم الشخصية، عندما يتم حظر المستخدمين من الوصول إلى حساباتهم. ستستخدمها الشركة أيضًا في حالات اختراق الحساب المشتبه به لمنع المتسللين من الوصول إلى الحسابات باستخدام بيانات الاعتماد المسروقة.
لن تتمكن الأداة من مساعدة أي شخص يفقد إمكانية الوصول إلى حساب Facebook أو Instagram. على سبيل المثال، لا تتضمن العديد من صفحات الأعمال صورة الملف الشخصي لشخص ما، لذلك سيحتاج هؤلاء المستخدمون إلى استخدام خيارات استرداد الحساب الموجودة في Meta. لكن بيكرت يقول إن العملية الجديدة ستجعل من الصعب على الجهات الفاعلة السيئة التلاعب بأدوات الدعم الخاصة بالشركة. وقال بيكرت: “سيكون مستوى الصعوبة أعلى بكثير بالنسبة لهم في محاولة تجاوز أنظمتنا”.
مع كلتا الميزتين الجديدتين، تقول Meta إنها ستحذف على الفور بيانات الوجه المستخدمة للمقارنات ولن يتم استخدام عمليات المسح لغرض آخر. تعمل الشركة أيضًا على جعل الميزات اختيارية، على الرغم من أن المشاهير سيحتاجون إلى إلغاء الاشتراك في حماية الإعلانات الاحتيالية بدلاً من الاختيار.
وقد يثير ذلك انتقادات من المدافعين عن الخصوصية، لا سيما بالنظر إلى تاريخ ميتا الفوضوي في مجال التعرف على الوجه. استخدمت الشركة سابقًا هذه التقنية لتشغيل وضع العلامات التلقائي على الصور، مما سمح للشركة بالتعرف تلقائيًا على وجوه المستخدمين في الصور ومقاطع الفيديو. تم إيقاف الميزة ، حيث قامت Meta بحذف بيانات الوجه لأكثر من مليار شخص، مشيرة إلى “المخاوف المجتمعية المتزايدة”. وتواجه الشركة أيضًا دعاوى قضائية، لا سيما من ولايتي تكساس وإلينوي، بشأن استخدامها للتكنولوجيا. دفعت ميتا لتسوية دعوى قضائية تتعلق بقانون إلينوي وحل دعوى مماثلة في تكساس.
ومن الجدير بالملاحظة إذن أن الأدوات الجديدة لن تكون متاحة في ولاية إلينوي أو تكساس للبدء. كما أنه لن يتم طرحه للمستخدمين في المملكة المتحدة أو الاتحاد الأوروبي لأن الشركة “تواصل إجراء محادثات هناك مع المنظمين” في المنطقة، وفقًا لبيكرت. لكن الشركة “تأمل في توسيع نطاق هذه التكنولوجيا عالميًا في وقت ما في عام 2025″، وفقًا لمتحدث باسم شركة Meta.
